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El fin del ACOS y la era del ROAS objetivo
Migramos tus campañas a ROAS-first y operamos Product, Brand y Display Ads con optimización semanal. Decisiones por datos, reportes claros y foco en rentabilidad y escala.
Tip: ROAS = Ventas/Costo = 1 / ACOS. Ej.: ACOS 10% → ROAS 10x.
Por qué ROAS reemplaza al ACOS en 2025
ACOS (costo/ventas) medía eficiencia de gasto; ROAS (ventas/costo) mide retorno por cada $1 invertido. Definimos ROAS objetivo por categoría/SKU según margen, comisión y logística, y reasignamos presupuesto al mix con mejor elasticidad de retorno.
- ↦ Objetivos de retorno por SKU
- ↦ Presupuesto hacia lo que rinde
- ↦ Escalado con control de riesgo
Implementación ROAS-first en 4 pasos
- Diagnóstico: costos reales por venta (fees, logística, devoluciones) y curva de conversión por SKU.
- Modelado de ROAS: definimos ROAS objetivo por categoría/SKU según margen y rotación.
- Activación: reconfiguración a ROAS en Product Ads, defensa con Brand Ads y cobertura Display según funnel.
- Optimización semanal: pujas, términos, ubicaciones, mix de catálogo y reporte mensual con próximos pasos.
Product Ads (BOFU)
Conversión directa con pujas alineadas a ROAS objetivo, agrupación por elasticidad y control de share.
- Campañas por categoría y potencial de retorno.
- Negativos y ubicaciones con criterio.
- Reglas de escalado/pausa por rendimiento.
Brand Ads
Defendé y capturá demanda de marca mientras migra Product Ads. Clave para estabilidad del funnel.
- Keywords de marca/semimarca.
- Lanzamientos y bundles con Mi Página.
- Monitoreo de share de impresiones.
Display Ads
Cobertura y remarketing para empujar el ROAS de Product sin distorsionar el retorno esperado.
- Secuencias TOFU→BOFU por audiencia.
- Control de frecuencia y exclusiones.
- Creatividades rotativas (Clips integrados).
Estandarización con Facebook (Meta) y Google
Unificamos nombres de campaña, UTM, eventos, atribución y KPIs para comparar peras con peras: ROAS/POAS por canal, ROAS blended y MER. Todo en un dashboard único (GA4 + Looker).
- Taxonomía: país · canal · objetivo · funnel · marca · segmento · fecha.
- UTM estándar y costos importados en GA4.
- Eventos homologados (ViewContent→Purchase).
- Ventanas: Meta 7d/1d · Google DDA · ML por ROAS.
Migrá hoy a objetivos de ROAS y escalá con criterio
Te entregamos un plan accionable y nos ocupamos de la ejecución. Vos aprobás, nosotros optimizamos.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambia con ROAS en Product Ads?
La optimización pasa a ROAS objetivo: buscás retorno por cada $1 invertido. Es más alineado a rentabilidad que el ACOS.
¿Cómo traduzco ACOS a ROAS?
ROAS = 1 / ACOS. Ej.: ACOS 10% → ROAS 10x. Ajustamos por margen, comisión y logística.
¿Cuánto tarda la migración?
Entre 2 y 6 semanas según categoría, ticket y presupuesto, con optimización semanal.
¿Sigue sirviendo ver ACOS?
Como referencia histórica sí, pero la decisión operativa la tomamos con ROAS y costo por venta.
¿Qué rol cumplen Brand Ads y Display?
Brand defiende demanda propia; Display aporta cobertura/remarketing sin distorsionar el ROAS de Product.
¿Cómo eligen qué SKUs empujar?
Por margen, conversión, stock y elasticidad de ROAS. Escalamos donde responde.
¿Qué indicadores miran semanalmente?
ROAS vs objetivo, costo por venta, share de impresiones, CVR, pacing y saturación creativa.
¿Puedo delegar sin perder control?
Sí: aprobás activaciones; mantenés visibilidad en paneles y reportes.
¿Trabajan con POAS (profit on ad spend)?
Sí, si compartís costos/márgenes; POAS guía el escalado sin erosión.
¿Qué obtengo con Algoritmo Digital?
Migración ACOS→ROAS, operación full-funnel, estandarización ML+Meta+Google y dashboard único.
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Contanos tu situación y armamos un plan de acción en Argentina. Respuesta en 24 h hábiles.
- Auditoría express de cuenta y campañas.
- Mapa de oportunidades por categoría.
- Roadmap 30/60/90 con metas de ROAS.