Publicidad en Mercado Libre Colombia:
del ACOS al ROAS objetivo para crecer con rentabilidad
Operamos tus campañas en Colombia con enfoque ROAS-first: Product, Brand y Display Ads con optimización semanal, dashboard claro y foco en rentabilidad en COP.
ROAS = Ventas/Costo = 1 / ACOS. Ej.: ACOS 10% → ROAS 10x.
Por qué ROAS reemplaza al ACOS en 2025
ACOS mide gasto/ventas; ROAS mide retorno por cada $1 invertido. En Colombia definimos ROAS objetivo por categoría/SKU según margen, comisiones y logística local para reasignar presupuesto al mix con mejor retorno.
- ↦ Objetivos de retorno por SKU
- ↦ Presupuesto hacia lo que rinde
- ↦ Escalado con control de riesgo
Implementación ROAS-first (Colombia) en 4 pasos
- Diagnóstico: costos reales (fees, logística, devoluciones) y curva de conversión por SKU.
- Modelado de ROAS: definimos ROAS objetivo por categoría/SKU (margen + rotación).
- Activación: Product Ads a ROAS; Brand para defensa; Display para cobertura/remarketing.
- Optimización semanal: pujas, ubicaciones, mix de catálogo y reporte mensual con próximos pasos.
Product Ads (BOFU)
Conversión directa con pujas a ROAS objetivo, agrupación por elasticidad y control de share.
- Campañas por categoría y retorno esperado.
- Negativos/ubicaciones con criterio.
- Reglas de escalado/pausa por rendimiento.
Brand Ads
Defendé búsquedas de marca/semimarca y estabilizá el funnel durante la migración.
- Keywords de marca y lanzamientos.
- Bundles y promos en Mi Página.
- Share de impresiones de marca.
Display Ads
Cobertura + remarketing para empujar el ROAS de Product sin distorsionar retorno.
- Secuencias TOFU→BOFU por audiencia.
- Control de frecuencia y exclusiones.
- Creatividades rotativas (Clips integrados).
Estandarización con Facebook (Meta) y Google
Unificamos nombres de campaña, UTM, eventos y atribución para comparar peras con peras: ROAS/POAS por canal, ROAS blended y MER en un dashboard único (GA4 + Looker).
- Taxonomía: país · canal · objetivo · funnel · marca · segmento · fecha.
- UTM estándar + costos importados en GA4.
- Eventos homologados (ViewContent→Purchase).
- Ventanas: Meta 7d/1d · Google DDA · ML por ROAS.
Migrá hoy a ROAS objetivo y escalá con criterio
Plan accionable + ejecución. Vos aprobás; nosotros optimizamos y reportamos.
Preguntas frecuentes (Colombia)
¿Qué cambia con ROAS en Product Ads?
La optimización pasa a ROAS objetivo: retorno por cada peso invertido. Más alineado a rentabilidad que ACOS.
¿Cómo traduzco ACOS a ROAS?
ROAS = 1 / ACOS. Ej.: ACOS 10% → ROAS 10x. Ajustamos por margen, comisión y logística local.
¿Cuánto tarda la migración?
2–6 semanas según categoría, ticket, presupuesto y estacionalidad de CO (Cyberlunes, Black Friday).
¿Sigue sirviendo ver ACOS?
Como histórico sí; las decisiones operativas son con ROAS y costo por venta.
¿Rol de Brand Ads y Display?
Brand defiende demanda propia; Display aporta cobertura/remarketing sin distorsionar el ROAS de Product.
¿Cómo priorizan SKUs?
Margen, conversión, stock y elasticidad de ROAS. Escalamos donde responde.
¿Qué miran semanalmente?
ROAS vs objetivo, costo por venta, share de impresiones, CVR, pacing y saturación creativa.
¿Puedo delegar sin perder control?
Sí: aprobás activaciones; visibilidad total en paneles y reportes.
¿Trabajan con POAS?
Sí si compartís costos/márgenes; POAS guía el escalado sin erosión.
¿Qué obtengo con Algoritmo Digital?
Migración ACOS→ROAS, operación full-funnel, estandarización ML+Meta+Google y dashboard único.
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- Auditoría express de cuenta y campañas.
- Mapa de oportunidades por categoría.
- Roadmap 30/60/90 con metas de ROAS.