Product, Brand y Display Ads guiados por ROAS
Consultores de Mercado Libre que convierten presupuesto en ventas rentables. Migramos de ACOS a ROAS, definimos metas por categoría y operamos con optimización semanal y reporting claro.
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Antes: ACOS como métrica principal
- Optimización enfocada en costo, no en retorno.
- Campañas aisladas sin soporte de marca.
- Escalado frágil: ventas con picos irregulares.
Ahora: ROAS como norte
- Presupuesto guiado por retorno por categoría.
- Full-funnel: Product + Brand + Display coordinados.
- Estabilidad: share, frecuencia y CVR sostenidos.
Alcance de la operación publicitaria
- Definición de metas de ROAS por categoría / cluster.
- Estructura y activación de Product, Brand y Display.
- Optimización semanal: pujas, placements, negativos.
- Creatividades: imágenes, Clips y mensajes por etapa.
- Reportes: ROAS, share, CVR y costo por venta.
- Estandarización con Meta/Google (UTM y atribución).
Product Ads
- Prioridades por margen y rotación (POAS opcional).
- Pujas por intención: categoría, búsqueda y remarketing.
- Negativos, pacing y control de gasto por SKU.
Brand Ads
- Defensa de marca y captura de búsquedas core.
- Catapultar lanzamientos y líneas estratégicas.
- Sinergia con Mi Página y bundles.
Display Ads
- Cobertura, frecuencia y recordación.
- Audiencias contextuales y por interés.
- Soporte a picos estacionales y promos.
Ejemplo de metas por categoría
| Categoría | Objetivo ROAS | Mix recomendado | Nota |
|---|---|---|---|
| Electro | 4.0x | Product 70% · Brand 20% · Display 10% | Alta competencia, Clips críticos |
| Moda | 3.2x | Product 60% · Brand 25% · Display 15% | Talles/UGC mejoran CVR |
| Herramientas | 3.8x | Product 65% · Brand 25% · Display 10% | Specs duras en ficha |
Electro · AR
Escalado controlado con Brand/Display.
- ROAS de 3.1x → 4.2x
- +8 clips por ficha
- Share ↑ búsquedas marca
Moda · AR
Estacionalidad + bundles.
- CVR +19%
- ROAS +24%
- Devoluciones ↓ con guía de talles
Herramientas · AR
Negativos + placements.
- Costo por venta ↓ 18%
- ROAS +27%
- Ranking ↑ por atributos
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda ver impacto?
Primeras 2–3 semanas: estabilización y aprendizaje. Mes 2: mejoras sostenidas por categoría.
¿Puedo elegir categorías?
Sí. Priorizamos por margen y rotación. Definimos metas de ROAS y presupuesto por cluster.
¿Incluye creatividades?
Sí: guías para imágenes y Clips por etapa. Podemos producir piezas si lo necesitás.
¿Cómo miden el retorno?
ROAS por canal y blended en GA4/Looker. Importamos costos y unificamos UTMs con Meta/Google.
¿Trabajan con POAS?
Opcional si compartís costos/márgenes. Útil para decisiones de escalado y pricing.
Quiero mi plan de Publicidad ROAS-First
Te preparamos estructura por canal y metas por categoría para escalar sin quemar presupuesto.
- Activación y optimización semanal
- Reportes claros por categoría
- Estandarización con Meta/Google
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