Hace quince años que trabajamos en el registro de marcas y más de 40.000 marcas auditadas después, aprendimos algo incómodo: el 90% de los problemas de marca de un vendedor de Mercado Libre no se resuelven con un abogado, se resuelven antes, con un proceso. Por eso armamos tumarcaregistrada.com, la unidad de propiedad industrial de Algoritmo Digital. No es una landing con un formulario de contacto: es un sistema que va desde el chequeo fonético gratuito de tu nombre hasta la Tienda Oficial habilitada y el WhatsApp con tilde verde.
En esta nota lo abrimos por dentro. Qué hace cada pieza, por qué la construimos así, qué cambió con la Resolución INPI 583/25 y en qué se traduce todo eso en plazos y precios concretos.
El problema real: la marca llega tarde
El orden habitual del emprendedor argentino que vende online es este: elige un nombre, compra el dominio, manda a hacer el logo, imprime el packaging, abre la cuenta en Mercado Libre, factura seis meses y recién ahí se entera de que necesita la marca registrada para tener Tienda Oficial, para entrar al programa de protección de marca o para que le dejen de copiar las publicaciones.
En ese punto ya es tarde en dos sentidos. Primero porque el nombre puede estar tomado y rehacer identidad, packaging y catálogo cuesta bastante más que el registro. Segundo porque en la Argentina la prioridad se define por fecha de presentación: si un tercero presentó tu nombre la semana pasada, tu antigüedad comercial no te sirve de nada frente al expediente.
El sistema que armamos ataca exactamente ese orden. La primera pieza es gratis, no pide datos y tarda quince segundos.
Pieza 1: el verificador fonético de marcas (gratis, sin dejar datos)
El buscador de marcas es un desarrollo propio que corre sobre los datos del Boletín de Marcas del INPI. Escribís un nombre, elegís clase (o dejás “todas las clases”) y te devuelve un veredicto en tres estados: libre, en riesgo u ocupada, con el porcentaje de similitud de cada coincidencia.
La diferencia con buscar “a mano” es la búsqueda fonética. El INPI y la jurisprudencia argentina no evalúan si dos marcas se escriben igual, sino si se confunden. “Korvik” y “Corvic” son gráficamente distintas y fonéticamente casi la misma marca. Un buscador por coincidencia exacta te dice que está libre; el nuestro te dice que no.
Cada fila del resultado trae la información que hace falta para tomar una decisión sin abrir el expediente: marca publicada, número de acta, clase de Niza, titular y porcentaje de similitud. Y arriba de todo, una lectura en castellano de qué significa ese conjunto.
Los tres veredictos, y qué hacer con cada uno
- Libre. No aparecen coincidencias relevantes. Es el momento de presentar, no de “pensarlo un mes más”: la prioridad la define la fecha de presentación.
- Riesgo medio. Hay marcas parecidas. Acá el sistema no decide solo: un agente evalúa si conviene presentarla igual, ajustar el nombre o mover la estrategia de clases.
- Ocupada. Existe una marca idéntica o casi idéntica, registrada o en trámite. Conviene analizar alternativas antes de gastar el arancel.
Una aclaración que dejamos escrita en la propia herramienta y que repetimos acá: el porcentaje es una orientación calculada, no un dictamen del INPI. No contempla marcas notorias, clases relacionadas ni oposiciones en curso que todavía no se reflejan en el padrón. Sirve para descartar rápido y para decidir si vale la pena pedir el estudio. No reemplaza al informe de viabilidad.
Decidimos dejarlo gratis y sin registro a propósito. Un buscador detrás de un formulario genera leads; un buscador abierto genera decisiones correctas, que es lo que después se convierte en un expediente que prospera.
Lo que cambió en 2026: la Resolución INPI 583/25
Este es el punto que más consultas nos genera y el que más malentendidos tiene dando vueltas.
La Resolución INPI 583/2025 reordenó el procedimiento de registro de marcas en la Argentina. El examen pasó a hacerse primero y la publicación después, con criterios de análisis más acotados y buena parte del control técnico automatizado. En la práctica, un expediente bien armado que antes tardaba entre 12 y 18 meses hoy puede resolverse en torno a los 3 meses cuando no hay oposiciones.
La letra chica que casi nadie cuenta
La velocidad vino con una contrapartida seria. Con el nuevo criterio, el INPI dejó de analizar de oficio la confundibilidad con marcas anteriores similares: el examen se concentra en la registrabilidad intrínseca, las prohibiciones de orden público y las marcas idénticas previas. La evaluación de similitud —el terreno donde se juegan casi todos los conflictos reales— salió del análisis oficial.
Traducido: antes el Estado te cubría parcialmente la espalda contra un tercero que presentara una marca parecida a la tuya. Ahora esa defensa depende exclusivamente de que vos mires el Boletín y te opongas en plazo. Si nadie mira por vos, una marca casi calcada a la tuya puede quedar concedida sin que se entere nadie.
El trámite se volvió más rápido y, al mismo tiempo, más frágil. Ganaste nueve meses de espera y perdiste un guardián automático. Por eso la vigilancia dejó de ser un extra y pasó a ser parte del producto.
Pieza 2: viabilidad y estrategia de clases
Cuando el buscador da verde o amarillo, entra el análisis humano. El informe de viabilidad es sin cargo y hace tres cosas que la herramienta automática no puede hacer:
- Búsqueda de antecedentes ampliada. No solo idénticas: familias de marcas, titulares que registran defensivamente en varias clases, expedientes en trámite todavía no publicados.
- Informe de riesgo de oposición. Quién es el titular que podría oponerse, si tiene historial de oposiciones y qué tan probable es el conflicto.
- Recomendación de clases de Niza. Acá se define la mitad del valor del registro.
Vale la pena detenerse en las clases de Niza. La clasificación tiene 45 clases y en Argentina se paga por clase. Elegir mal es caro de dos maneras opuestas: registrar de menos deja tu categoría real desprotegida, y registrar de más te hace pagar aranceles por rubros en los que nunca vas a vender. Si tenés una marca de indumentaria deportiva, la clase 25 es obvia; que también necesites la 35 para comercializar y la 18 para los bolsos ya no lo es, y depende de tu plan comercial de los próximos tres años, no del catálogo de hoy.
Ese es el criterio que aplicamos: las clases se eligen por estrategia comercial, no por descripción de producto.
Pieza 3: presentación en 48-72 horas
Con la viabilidad aprobada y la documentación completa, presentamos en el INPI dentro de las 48 a 72 horas. No es una promesa de marketing: es la consecuencia directa de que la prioridad se defina por fecha de presentación. Cada semana que un expediente duerme en un escritorio es una semana en la que cualquiera puede adelantarse.
El trámite es 100% online para todo el país, y el titular puede ser una persona humana o una sociedad. Esa elección tampoco es menor: si la marca la vas a licenciar, vender o aportar a una sociedad más adelante, conviene definirlo antes de presentar y no después.
Pieza 4: vigilancia del Boletín y oposiciones
Presentar es el principio. Después de la publicación se abre la ventana en la que un tercero puede oponerse a tu marca, y en la que vos podés oponerte a la de un tercero. Con el nuevo esquema del INPI, esa ventana es la única defensa real que existe.
Por eso el seguimiento del Boletín está incluido en los packs: monitoreamos las publicaciones, avisamos ante cualquier solicitud conflictiva y actuamos si hace falta. Cuando el conflicto ya está planteado, se trabaja como oposición de marca, y en Algoritmo Digital lo complementamos con oposiciones y defensas de marca ante el INPI.
Y la vigilancia dentro de Mercado Libre, que es otra cosa
Conviene no mezclar dos vigilancias distintas. Una es la del Boletín del INPI, que protege tu expediente. La otra es la vigilancia de marca dentro de Mercado Libre, que protege tu catálogo: rastreo semanal de publicaciones de terceros que usan tu marca, variantes ortográficas para captar tus búsquedas, uso no autorizado de tus fotos, vendedores que se presentan como distribuidores oficiales sin serlo y disputas de catálogo.
Ese servicio funciona en cinco pasos —clasificación del hallazgo, documentación con capturas fechadas, presentación del reclamo por el canal de propiedad intelectual, seguimiento de reincidencias e informe mensual— y cuesta USD 100 por mes por marca, sin permanencia. Para pedirlo hay que ser titular o solicitante de la marca ante el INPI. Y lo decimos con todas las letras: no garantiza la baja de las publicaciones, porque la decisión final es siempre de la plataforma. Lo que garantiza es que alguien esté mirando y reclamando todas las semanas con la documentación correcta.
Pieza 5: Tienda Oficial en Mercado Libre y Branding Protection
Acá es donde el sistema deja de ser “un trámite legal” y se vuelve una herramienta comercial, que es exactamente el cruce que justifica que esto viva dentro de Algoritmo Digital.
Sin marca registrada (o al menos en trámite) no hay Tienda Oficial. Y sin Tienda Oficial te perdés la portada de marca, los banners, la vidriera de catálogo, el sello de oficial en las publicaciones y —lo más importante— la puerta de entrada al programa de protección de marca del marketplace, que es lo que te permite frenar copias de contenido y usos indebidos de tu nombre.
El pack integra las dos cosas en un solo proceso: mientras el expediente avanza en el INPI, preparamos el alta, activamos la tienda y dejamos configurado el Branding Protection. Si querés ver el lado operativo de eso —control de listings, defensa de catálogo, gobernanza de contenido— lo trabajamos en Branding Protection operativo y en Branding Protection + registro de marca.
Pieza 6: WhatsApp Business verificado (el tilde verde)
Es la parte menos conocida del sistema y la que más nos diferencia. La marca registrada no sirve solamente para el marketplace: es también el requisito para verificar tu cuenta de WhatsApp Business ante Meta y conseguir el tilde verde.
Si tu WhatsApp todavía dice “Cuenta comercial” sin tilde, estás perdiendo confianza en el canal donde efectivamente se cierra la venta en Argentina. Cerramos ese círculo con la verificación en Meta, la implementación de WhatsApp Business API y el catálogo de productos.
Marca registrada, Tienda Oficial y WhatsApp verificado son los tres sellos de identidad verificada que hoy mueven la aguja de la conversión. Y los tres arrancan en el mismo expediente.
Los planes, sin letra chica
| Plan | Honorarios | Qué incluye |
|---|---|---|
| Viabilidad | Sin cargo | Búsqueda de antecedentes en el INPI, informe de riesgo de oposición, recomendación de clases y respuesta por WhatsApp. |
| Marca + Tienda Oficial | $350.000 + IVA | Registro de marca en el INPI (1 clase), trámite express con presentación en 48-72 h, alta y activación de la Tienda Oficial en Mercado Libre, Branding Protection contra copias, vigilancia del Boletín y respuesta a vistas, y seguimiento hasta el título con custodia por 10 años. |
| Marca + Tienda Oficial con diseño | $450.000 + IVA | Todo lo anterior más el diseño integral de la tienda: portada, banners, placas de marca e identidad visual coherente, para que la tienda deje de parecer un listado y pase a ser una vidriera. |
Los aranceles oficiales del INPI se abonan aparte, según el nomenclador vigente (Resolución INPI 75/2026, valores expresados en UMAPI). Si además necesitás el combo con WhatsApp verificado, se cotiza a medida según la estructura de la cuenta de Meta.
La recomendación honesta: si ya tenés identidad visual resuelta, el plan de $350.000 alcanza. Si venís con logo improvisado y la tienda la vas a usar como principal canal de venta, el de $450.000 te evita pagar dos veces el mismo trabajo.
Cómo se ve todo junto, en una línea de tiempo
- Día 0. Verificás el nombre gratis en el buscador. Quince segundos, sin dejar datos.
- Días 1 a 3. Informe de viabilidad, análisis de antecedentes y definición de clases.
- Días 3 a 5. Presentación en el INPI. Ahí queda fijada tu prioridad.
- Semanas 2 a 6. Examen y publicación. Empieza la vigilancia del Boletín.
- En paralelo. Alta de la Tienda Oficial, Branding Protection y, si corresponde, verificación de WhatsApp.
- Mes 3 aproximado. Concesión y título, si no hubo oposiciones. Custodia por 10 años y aviso de renovación.
Cuatro errores que vemos todas las semanas
- Confiar en que el dominio está libre. Que tumarca.com.ar esté disponible no dice absolutamente nada sobre el registro en el INPI. Son dos registros distintos, con dos organismos distintos.
- Registrar solo el logo. El logo cambia; el nombre, si funciona, no. Registrar la denominación protege más y protege por más tiempo.
- Esperar a “vender un poco más”. La antigüedad comercial no genera derechos frente a un expediente presentado antes que el tuyo.
- Suponer que el INPI te avisa. Desde la 583/25, no. La vigilancia del Boletín corre por cuenta del titular.
Preguntas frecuentes
¿El buscador reemplaza el estudio de antecedentes?
No. Es un filtro rápido y gratuito para descartar nombres inviables antes de invertir. El estudio de viabilidad agrega familias de marcas, expedientes no publicados y análisis de riesgo de oposición.
¿Cuánto dura una marca registrada?
Diez años, renovables indefinidamente por períodos iguales, siempre que se declare el uso en tiempo y forma. Te avisamos antes del vencimiento; el detalle está en renovación de marca.
¿Puedo abrir la Tienda Oficial con la marca en trámite?
En la mayoría de los casos sí, y es justamente por eso que el pack corre los dos procesos en paralelo en lugar de esperar el título.
¿La marca la registro a mi nombre o al de mi empresa?
Depende de qué pensás hacer con ella. Persona humana da flexibilidad para licenciar; sociedad da orden patrimonial y facilita una venta futura. Es una de las primeras preguntas del informe de viabilidad.
¿Sirve para vender en otros países?
El registro argentino protege en Argentina. Para expandir a la región hay que planificar el registro país por país, algo que evaluamos junto con la estrategia de cross-border en LATAM.
Empezá por lo gratis
Si llegaste hasta acá, el próximo paso cuesta cero y tarda quince segundos: escribí tu nombre en el verificador de marcas del INPI y fijate si está libre, en riesgo u ocupada. Si el resultado te deja dudas —y con nombres comerciales reales casi siempre las deja—, pedí el informe de viabilidad sin cargo y lo miramos con un agente matriculado.
Y si ya sabés que querés cerrar el círculo completo, los dos caminos son estos: Marca + Tienda Oficial por $350.000 + IVA si ya tenés la identidad resuelta, o Marca + Tienda Oficial con diseño por $450.000 + IVA si querés que la tienda salga terminada. En los dos casos presentamos en 48-72 horas y te acompañamos hasta el título.
